商业成功 | 大舞台，“敢动”你就来

更新时间：2025-08-02 22:22  浏览量：1

从“官改”到“民改”，一文看懂Mini创意玩法

（上海）俗话说“MINI不改不如推下海”，对MINI车主来说，

买一辆MINI只是一个开始，更多乐趣在敢动手改装、会改装、爱上改装的过程中。7月11-13日，这些“敢动”代表们带着他们的“民改车”，跟MINI官方出品的个性化车型在上海潮流地标“梧桐区”集结，展示了有创意、有创造力的MINI改装文化，成为这个周末上海街头最出挑的“显眼包”。

官方带头动手，拿捏潮流密码

MINI从不定义自己。对于市售量产车，MINI“改”起来毫不手软。早在1976年，Mini就推出了首款特别版车型Mini Limited Edition 1000。这款车上“摇头晃脑”的空调出风口、闪亮亮的镀铬后视镜、可前倾的前排座椅，都是“敢动”的结果。彼时，汽车品牌开发特别版车型尚属圈内罕见，此后MINI在这条路上一发不可收，例如，“迷你裙”设计师共创的联名款、与劳斯莱斯联手打造的古德伍德版、“史上最快”的MINI JCW GP……几十年间经典之作数不胜数。

今年，MINI更是将车圈 “穿搭博主”的特长发扬光大，年内在中国市场推出的特别版车型总数将超过10款，通过色彩、材质、个性化配件的多样化组合，上架常看常新的“限定皮肤”和“技能装备”。

民间高手出马，打造MINI斜杠人生

在诸多特别版车型之外，MINI还创作了一系列独一无二的“非卖品”。Mini诞生前，汽车界从未有一个品牌能成为如此鲜明的文化符号。比如，憨豆先生坐在车顶沙发上驾驶Mini的“名场面”，激发了“头顶沙发”的经典Mini改装灵感。

时尚秀场也是MINI改装的主场。保罗·史密斯用26种颜色和86条彩色条纹包裹车身，直接将品牌LOGO“穿”在了Mini身上。大卫·鲍伊操刀的“镜面Mini”堪称史上“最耀眼”的移动艺术装置。

这种大刀阔斧的“敢动”精神也在粉丝社群中出现了“人传人”现象。在本次“敢动MINI代表大会”上，超过100台“民改车”展示了MINI车主的个性表达：“Triple Sides”变身“三蹦子”摆摊车，以勤劳致富的姿态演绎有趣灵魂的多面人生；“不止MINI”头上扛着冲浪板，身后拖着摩托车，宣告自由奔放的生活态度；“大家MINI”用全新电动MINI Cooper拖着上一代车型改造的露营车，讲述品牌的传承和创新……对MINI车主来说，“不正经”才是真的“正经事”。

实力“赛版”小钢炮，改改就能跑赛道

奇思妙想是MINI的外在表达，赛道实力则是它深藏不露的祖传基因。早在60年代，JCW品牌的鼻祖John Cooper就把Mini改造成了蒙特卡洛拉力赛“三冠王”。6月刚刚结束的纽博格林24小时耐力赛中，搭载原厂动力总成的全新MINI JCW仅做有限改装就下了赛道，并不负众望连续第三年登上领奖台。这股子赛道血统也鼓励着众多性能车玩家，把自己不足4米的小车改装成梦想之车；尤其是MINI JCW车主更加幸运，他们无需大动干戈，少量升级即可收获一辆“赛版”小钢炮。

得益于MINI开放的品牌文化、“可盐可甜”的产品特性、众多粉丝的热爱，MINI的改装配套生态已经发展成丰富而多元的创意社区，从顶级配件商生产的专用改装件，到专改MINI的改装店应有尽有。从动力系统、外观套件、内饰装饰到经典车翻新，每一个方面都有海量的改装选择，满足不同车主的个性化需求。

无论是“官改”还是“民改”， MINI始终以一种勇于打破常规、敢于个性表达的魄力，不断拓宽小车的边界。NI的未来，“敢动”才精彩！

作为行业开拓者，全球高档汽车市场的领导者之一，可持续发展是宝马集团核心战略之一BMW一直坚持履行与其行业地位相当的企业社会责任，致力于成为最具创新实力的科技公司是宝马在中国的战略目标之一。鼓励经销商对宝马集 团创新科技，以及各品牌产品所搭载的创新技术和应用进行传播，包括： 1) 宝马集团数字化领域的创新技术，如：全新BMW iDrive系统、BMW操作系统8.0等。 2) 融入中国数字生态的便捷应用，如：天猫精灵、腾讯小场景等。 3) 宝马集团自动驾驶领域的创新技术，如：自动驾驶辅助系统Pro、自动泊车辅助等。 4) 宝马集团的创新设计，如：“Shy Tech”隐形创新科技。,不仅坚持贯穿产业链的新产品，同时作为未来出行的引领者，以清晰的战略迎接未来挑战，注重绿色生产与环境保护，以未来为导向的布局未来，坚持研发柔性化生产体系，为客户提供创新的出行解决方案，重塑未来高端出行。宝马的可持续发展理念和实践，如：宝马将可持续发展作为企业核心战略之一，未来十年的可持续发展 目标，宝马在中国落实可持续发展目标的实践等。 2) 新能源车型和服务，如：BMW纯电动及插电式混合动力车型、“一站式”数字化客户界面与充电服务、 使用太阳能绿色充电服务等。 3) 宝马集团促进节能减排的技术和功能，如：电池及电驱技术、BMW高效动力、BMW轻量化设计、制动能 量回收等。 4) 资源高效利用，如：优先利用可再生资源和再利用材料。 5) 面向消费者倡导绿色环保的生活方式，如：绿色环保的驾驶方式或生活方式，相关车主故事或车主和车 迷体验式活动等。宝马的企业社会责任理念和实践：如：企业社会责任为更好的中国社会持续贡献，通过赋能创造共享价 值，始终秉持长期发展、实效为先、全员参与三大原则，并长期关注三个领域的社会问题。 第一：持续促进交通安全教育，提升公众特别是儿童的交通安全意识及技能。代表项目：BMW儿童交通 安全训练营。 第二：保护、弘扬中国非物质文化遗产。代表项目：BMW中国文化之旅。 第三：关注、资助特定的社会弱势群体，如城市中的打工子弟和中国欠发达地区的留守儿童。代表项 目：BMW童悦之家。江门合宝一直坚持“创新、突破、环保、发展、责任、品质、安全、成功、前瞻”作为企业核心文化，并积极投身社会公益，承担社会责任，推动社会进步，以创新科技、创新概念、本土化，高标准、高质量、严要求，提升自我，贯彻以客为尊的服务理念。宝马在中国开展企业社会责任项目的过程中，积极带动供应商、经销商、用户、员工等重要的利益相关者广泛参与，为建设美好社区、增进社会福祉做出长期贡献。以积极服务、及时解决问题的态度，为客户提供合理的价格和优质的售后服务，赢得与消费者的情感共鸣、市场的认知度、社会的尊重的同时，更为全体金湖人搭建起职业发展、实现理想的可靠平台 。

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