滨州村晚大舞台：家门口的“星光大道”
更新时间：2026-01-04 13:08 浏览量：3
滨州日报/滨州网讯
“村晚”，是家门口的“星光大道”。近年，我市“村晚”蓬勃开展，有14场入选全国“村晚”示范展示活动，6场入选全国示范展示点，12场入选2025年全省“四季村晚”示范展示点。
尤其2025年，“滨州村晚大舞台”更是成绩斐然——全年累计开展直播81场，线上观看人次突破500万，点赞互动量超150万，单场最高在线人数达3.9万，得到了中国文化馆协会官微点赞、报道，入选“第二批山东省公共文化服务高质量发展典型案例”，并在2025年全国乡村文化专题培训班作交流发言。“村晚大舞台，有才你就来”，这成为滨州的一个年度关键词。
“百姓演、百姓看、百姓乐”，今天，我们来梳理一下滨州村晚的2025。
将文化服务模式由“我送你看”变为“你演我推、 全民共享”
调研发现：传统“村晚”受时空限制，面临城乡文化资源分布不均、输送渠道单一、基层服务效能不足等问题。那么，面对数字化转型的时代命题，滨州市文化馆主动思考：如何让“村晚”突破场地约束、触达更多群众？如何让非遗“活”起来、文旅“融”起来？如何在云端构建一个“永不落幕的乡村舞台”？
恰在此时，2025年3月，中国文化馆协会、文化和旅游部全国公共文化发展中心通知，开展“村晚大舞台”项目。对此，滨州市文化馆积极响应，建立起“滨州村晚大舞台”常态化直播账号，将线下演出、非遗展示、文旅推介等内容同步至云端。将文化服务模式由“我送你看”变为“你演我推、 全民共享”，构建覆盖线上线下、触达城乡的“永不落幕的云端舞台”。
首先，组建直播专班，涵盖策划、导演、摄像、导播、互动运营等环节，所有成员均来自一线业务骨干。有意识地进行“懂文化、会传播、接地气”的“文化馆主播”孵化，让业务骨干逐渐承担串场衔接、推介非遗、介绍文旅资源、现场采访、与网友互动等重要角色。
实践中，充分利用直播平台的技术特性，多机位切换呈现最佳视角，提升用户体验；才艺PK表演形式不限，人人可参与、群众当主角；弹幕互动、点赞刷屏，实时回应观众关切，增强趣味性；才艺PK引入竞争机制，激发参与热情，极大提升了供需匹配效率和群众满意度。
村晚+非遗
+旅游+文艺团体效果显著，探索出一条数字化创新路径
在内容上，市文化馆注意将直播项目与滨州非遗、旅游资源和馆办团体等有机结合。
首先，是“村晚+非遗”的深度融合。滨州拥有国家级非遗10项、省级非遗66项、市级非遗292项，人文底蕴深厚，“村晚+非遗”模式潜力巨大。如在阳信县劳店镇东风村的直播现场，毛竹板书《老财迷》、相声《报菜名》、东路大鼓《韩英见娘》、西河大鼓《孟宗哭笋》、传统戏剧《吕洞宾戏牡丹》、快板书《武松打虎》等曲节目全面展示了非遗魅力。
其次，是“文化+旅游”的有机结合。选择滨城区杜受田故居、无棣古城景区作为直播地，打造“滨州村晚大舞台”文旅带看直播板块，主播带领网友“云游”滨州乡村美景，推介特色美食、非遗好物及民俗文化，培育乡村文旅消费新增长点。如在杜受田故居，以厚重沧桑的古建筑为背景，领子九龙翻身、省级非遗东路大鼓、滨州民间剪纸、旗袍秀……纷纷登场。在无棣古城，“非遗贺新春 古城过大年”，让晚会变身无棣非遗精粹展览秀，线上“山东公共文化云”直播浏览量更是高达25万余人次。
同时，建立社会美育资源融通机制。将直播试点与专业人才优势、馆办群众文化团体、市民美育学校等美育资源有机结合，推动优质文化资源进社区、进企业、进基层。通过前期策划、中期辅导、后期推广的全链条服务，建立稳定的联络机制、提供创作辅导与技术支持，将群众自发热情转化为高质量的群众文化演出呈现与新媒体直播展示。
在此基础上，“滨州村晚大舞台”形成了文旅带看、才艺擂台赛、才艺达人秀、公共文化服务基层行等多元板块，为破解公共文化服务供给不均衡、优质文化资源下沉难等痛点探索出一条数字化创新路径。
全年累计开展直播 81场，线上观看人次突破500万人次
回头看，该项目全年累计开展直播 81场，直播时长超141.5小时，线上观看人次突破500万人次，单场最高实时在线人数达3.9万，远超传统线下单场活动覆盖人数。相关经验成功入选中共山东省委宣传部、山东省文化和旅游厅、山东省发展改革委、山东省广播电视局联合公布的第二批山东省公共文化服务高质量发展典型案例。
流量背后，是社会效益获得全方位突破。该项目不仅提升了群众文化活动的传播力和影响力，更催生了制度性成果。
基于该项目的积极成效，滨州市委宣传部、滨州市文化和旅游局联合出台了《“村晚大舞台 有才你就来”滨州市公共文化服务基层行活动方案》，将直播实践中形成的“群众主体、云端共享、多级联动”模式固化为长效工作机制。
该方案明确通过市、县、乡、村四级联动，按照演出选拔、培训辅导、巡演汇演的方式，线上线下联动推进，实现全域覆盖、全民参与，现已完成在全市所有县（市、区）的全部10场演出，标志着探索优质文化资源直达基层的“滨州做法”从实践探索迈入规范化、机制化推广新阶段。
让文化盛宴四季不断，最终实现节目季季演、才艺人人秀，滨州村晚在路上！