今年卫视春晚广告成梗，从广告中找节目到广告中找小品看引吐槽

更新时间：2026-02-15 22:16  浏览量：1

刚吐槽完河南卫视春晚“在广告里找节目”，转头辽宁卫视春晚就来“接力”，直接让观众体验“在广告中看小品”。本来过年回家路上就堵，想着晚上看个春晚放松放松，结果越看越闹心，这届卫视春晚，真的太让人失望了！

今年辽宁卫视春晚的小品，广告植入简直夸张到离谱。据观众统计，多个小品平均每5分钟就插一次口播或道具广告，硬生生把小品演成了“招商会”。

最让人尴尬的是，演员上台就突兀地举着品牌产品，比如赵继伟直接手持赞助商品亮相，毫无铺垫；有的小品里，本该发红包的环节，居然被广告直接替代。

更离谱的是，有些植入还要配合观众的鼓掌节奏强行念广告词，广告和剧情完全割裂，把好好的节目连贯性撕得稀碎 。

网友的吐槽更是一针见血，“猝不及防”“广告里找节目”“像奶粉广告里掺春晚”成了高频词 。

大家直言，“每个节目都要提什么宝、什么手”，仿佛不是来看小品，而是来参加品牌宣讲会。尤其是李宗恒主演的《过个好年》，不仅翻来覆去用老梗，还硬塞一堆广告，被网友吐槽是“冷梗合集”；就连机器人互动的环节，都要硬生生加口播广告，看得人脚趾抠地。

不过也有少数声音表示理解，觉得电视台有招商压力，广告是回血的必要手段。但这不能成为敷衍观众的理由啊！同样是植入，小沈阳就把广告创意融入了小品剧情，不仅不违和，还收获了好评；优酷尝试用AI卡通化小品角色的创新形式，也被大家肯定。这说明观众不是不能接受广告，而是受不了这种生拉硬拽、破坏观感的“硬植入”。

其实这背后，是省级春晚普遍的生存困境。辽宁卫视等地方台，确实面临着收益和品质的平衡难题。

可从2019年之后，不少省级春晚就陷入了“广告里穿插小品”的怪圈，河南卫视今年也因为广告泛滥遭诟病，大家甚至开始怀念“央视纯净版”春晚。这种“硬植入→口碑下滑→招商更难”的恶性循环，正在慢慢消耗观众的信任。

作为普通观众，我特别想说，过年看春晚，图的就是个开心、图个团圆的氛围。广告植入可以，但请守住底线，别让商业味盖过了年味。平均5分钟一次的广告密度，生硬到尴尬的植入方式，真的像一剂“慢性毒药”，正在慢慢毁掉省级春晚。

希望地方台能醒醒，别再只顾着赚钱而忽视用户体验了。学学小沈阳的创意植入，多花点心思在节目质量上，而不是把观众当“广告接收器”。不然再这样下去，恐怕以后没人愿意守着电视看省级春晚了，到时候就算广告再多，也没人看了！