小米占6成手环市场 华为下滑 中小品牌难突围？

更新时间：2026-02-14 23:05  浏览量：2

2025年国内智能手环市场量价齐升，总销量达1230万台同比增长14.9%，销售额37.7亿元同比大涨25.8%，均价攀升至307元。这一数据背后，是用户对智能穿戴设备的需求正在从“炫技”转向“实用”，市场格局的固化也预示着细分赛道竞争逻辑已彻底改变。

很多人误以为智能手环市场增长是技术升级驱动，但实际上，这是用户需求理性回归的结果。前几年智能手表的爆发让不少用户尝鲜，但多数人发现，手表的复杂功能使用率极低，反而手环的心率监测、睡眠追踪、消息提醒等基础功能更贴合日常需求。

均价突破307元，也并非是产品溢价，而是用户愿意为“精准性”和“续航”买单。比如小米手环8的续航可达14天，而多数智能手表续航仅2-3天，对于追求省心的用户来说，手环的实用性远高于手表。这一趋势也体现在海外市场，IDC数据显示，2025年全球手环销量同比增长12%，增速反超智能手表。

小米以63.7%的份额占据市场半壁江山，同比增长32.9%，成为当之无愧的霸主。很多人只看到小米的性价比，但忽略了其生态链的协同效应——小米手环可以和小米手机、小米电视、小米智能家居实现联动，比如手环解锁手机、控制智能家居设备，这是其他品牌难以企及的优势。

小米的供应链优势也形成了正向循环：销量越大，采购成本越低，就能进一步压低价格吸引更多用户，而用户增长又能反哺供应链话语权。这种“性价比飞轮”在大众消费领域几乎无解，参考当年小米手机的崛起路径，不难发现其逻辑的一致性。

行业分析师指出：“小米在智能手环市场的垄断，本质是其大众消费战略在细分赛道的成功复制，品牌、性价比、生态三者形成了闭环。”

华为以27%的份额位居第二，但销量和份额均出现下滑，这并非因为华为手环的产品力不行，而是其战略重心的转移。近年来华为将更多资源投入到智能手表、鸿蒙生态的高端产品上，比如华为Watch 4系列的血糖监测功能，主打高端健康市场，而手环这类低毛利产品自然被边缘化。

从华为的产品布局来看，其对手环的更新节奏明显放缓，最新的华为手环9在功能上并无重大突破，反而把更多精力放在了手表与鸿蒙系统的联动上。对于华为来说，放弃手环的大众市场，集中资源攻坚高端健康赛道，是更符合其品牌定位的选择。

荣耀、KEEP、DiDo等品牌份额均低于5%，其中KEEP、DiDo不足2%，看似已被市场边缘化，但并非没有生存空间。KEEP作为健身平台，其手环可以和健身课程联动，实时监测心率并调整训练强度，精准切健身人群的需求；DiDo则主打健康监测，比如推出支持血压、血糖监测的手环，瞄准中老年健康市场。

对于中小品牌来说，和小米拼性价比无异于以卵击石，唯有深耕垂直场景，打造差异化功能，才能在夹缝中生存。比如乐心医疗的手环主打运动健康数据的专业分析，吸引了不少马拉松爱好者；Amazfit则主打户外场景，推出支持GPS、海拔监测的手环。

从2025年的市场数据来看，智能手环市场已经进入“成熟期”：大众市场被小米垄断，高端市场被华为等品牌布局，垂直市场则是中小品牌的生存土壤。未来，手环的功能将进一步分化，大众款主打续航和基础功能，高端款则向健康监测、生态联动方向发展，而垂直款则会深耕特定场景需求。对于用户来说，选择将更加清晰：追求性价比选小米，追求高端健康选华为，追求场景化选中小品牌。