华硕官宣停发新机 押注AI赛道 中小品牌生存警示？

更新时间：2026-01-18 05:02  浏览量：1

PC巨头

华硕

正式确认将停止发布新手机，全面转向AI PC及实体AI设备赛道。这一决策，是否预示着中小手机品牌的生存空间已被彻底锁死？

2025年国内智能手机市场格局已高度固化，

华为、小米、OPPO、vivo、苹果

牢牢占据前五席位，市占率差距微乎其微，连曾经的主流品牌荣耀都未能跻身第一梯队。

这种头部集中的态势，本质是行业生态闭环的形成。头部品牌已构建起从芯片研发、系统优化到线下服务的完整体系，中小品牌很难在硬件参数、用户体验或渠道覆盖上找到突破口。

更关键的是，用户对品牌的忠诚度持续提升，换机时优先选择头部品牌的比例已超过70%，中小品牌获客成本不断攀升，陷入“投入无回报”的死循环。

华硕曾凭借

ROG Phone

在电竞手机赛道风光无限，这款专为游戏玩家打造的机型，搭载顶级骁龙处理器、高刷屏和大电池，一度成为电竞手机的标杆产品。

但电竞手机的细分市场容量有限，且头部品牌快速跟进，小米、vivo等纷纷推出自家的电竞机型，凭借更广泛的用户基础和渠道优势，迅速挤压了ROG的生存空间。

华硕官网目前仍展示着Zenfone 12 Ultra、ROG游戏手机9等机型，但这些产品已难以吸引新用户。本质上，细分赛道的壁垒太低，只要头部品牌愿意发力，中小品牌的优势瞬间就能被抹平。

华硕董事长

施崇棠

明确表示，停止发布新手机是为了集中资源布局PC及实体AI设备，全面贯彻“All in AI”战略。这一决策并非无奈撤退，而是基于自身优势的精准押注。

从财报数据来看，华硕2025年集团营收达7389.1亿元新台币，同比增长26.1%，其中

AI服务器业务

营收翻倍，突破1000亿元新台币大关，成为新的增长引擎。

相比手机市场的红海竞争，AI PC和实体AI设备处于行业爆发前期，华硕作为PC巨头，在芯片适配、系统优化上有天然优势，转向这一赛道能最大化发挥自身核心竞争力。

华硕的退场并非个例，联想已砍掉联想手机和拯救者电竞手机，专注moto品牌；魅族则被吉利控股，开始探索手机与汽车的跨界融合。

这些案例表明，中小手机品牌的出路不在手机本身，而在于

跨界融合

。比如魅族依托吉利的汽车资源，打造“手机+汽车”的智能生态，为用户提供全场景的智能体验；moto则聚焦折叠屏细分市场，凭借差异化产品吸引特定用户群体。

未来，手机将不再是孤立的终端设备，而是智能生态的入口之一。中小品牌需要跳出“做手机”的思维定式，找到与其他行业的结合点，才能在激烈的竞争中生存下来。

随着华硕等品牌的退场，国内手机市场将进入“头部稳定+跨界创新”的新阶段。头部品牌将继续巩固生态优势，而中小品牌则需要通过跨界融合寻找新的增长点。

对于用户而言，未来的选择会更加两极分化：要么选择头部品牌的全生态服务，要么选择中小品牌的差异化跨界产品。而整个行业的创新动力，也将从硬件参数转向场景融合。