猛玛，小品类做出大生意

更新时间：2025-09-04 19:56  浏览量：4

文 | 子腾

统筹｜黄嘉翔

视觉｜顾芗

过去十年，中国制造正经历深刻转型。从“世界工厂”的代工角色，到如今以技术创新、产品设计和品牌输出为核心的新阶段，中国企业正在重新定义全球竞争力。

直播与短视频的兴起，为这一转型提供了新的舞台。主播、短剧演员乃至全球内容创作者，对清晰收音、便携高效的无线音频设备需求激增。原本小众的无线领夹麦克风市场，迅速膨胀为一个百亿级赛道。

它不再只是一个“工具”，而是创作者表达力与生产力的放大器。

在镜头背后，声音成为竞争焦点。哪怕是在嘈杂的展会现场或喧闹的街头，观众仍能清晰地听见创作者的声音。而他们胸前的小小麦克风，正是中国消费电子创新的缩影。

百亿赛道，杀成红海

无线领夹麦克风并不是新鲜事物。最早在上世纪50-60年代，它就出现在舞台表演和影视拍摄中。但直到2020年前后，随着产品逐步轻量化，遇上短视频、直播高速增长的风口，市场才迎来新一轮爆发。

据 QY Research 数据，2023 年全球无线领夹麦克风市场销售额已达 14.28 亿美元（约合 103.61 亿元人民币），预计到 2030 年将达到 22.99 亿美元（约合 166.81 亿元人民币），年复合增长率 6.94%。北美是最大消费市场，占比 35.24%，中国和欧洲分别占 26.67% 和 21.23%。

在爆发式增长的背后，是愈加激烈的竞争。

品牌厮杀：猛玛凭借技术和创新不断突破，大疆、insta360依靠品牌杀入赛道， RODE、森海塞尔等老牌厂商也纷纷产品升级。

低价混战：代工、白牌和低价产品的激烈混战。1688 平台上，甚至能找到价格低至 7 元的白牌麦克风。

无线领夹麦克风，从专业工具彻底转向大众消费品，行业扩张的同时，竞争也在加剧。

猛玛破局，中国制造的创新样本

在这场混战中，猛玛的崛起堪称教科书级别。

2017年，猛玛品牌成立之初聚焦无线图传和无线通话产品，在海外品牌占主导的专业影视设备领域，短短两年就做到了市占率的领先。

FIRST青年电影展使用猛玛图传、通话产品

2020年，猛玛团队看准无线麦克风的潜在机会，凭借在无线传输和音频端的专业技术积累，猛玛推出首款无线麦克风Lark 150，首创充电盒设计，一举解决续航、配对、收纳三大痛点。这一设计后来成为了行业标准。

但猛玛的真正突破在于抓住了“降噪”这个关键痛点。当其他厂商还在堆参数时，猛玛已经意识到：主播需要的不只是专业级音质，更是在嘈杂环境中依然清晰的声音。

“一键降噪”功能的推出，让猛玛在市场中脱颖而出。无论是喧闹的商场、嘈杂的街头，还是人声鼎沸的展会，创作者的声音都能被清晰收录。

除此之外，猛玛产品能够不断拓宽市场边界，提升市场占有率，除了踩准直播行业的风口，也与其差异化产品策略有关。

例如，在绝大部分品牌坚持大块头，大logo的产品形态时，猛玛的麦克风一直坚持轻量化设计。。

此外，猛玛的麦克风一直坚持轻量化设计，率先推出了圆形纽扣麦克风-LARK MIX，成为销量超百万的爆款产品。24年推出的LAAR M2更是一改LOGO外露的行业风气，第一个把LOGO藏了起来，这一专业低调的设计受到众多专业摄影师的青睐，包括雷军、余承东等大佬都在使用。

HOLLYLAND猛玛品牌代言人影视飓风Tim

在产品设计时，愿意真正为用户思考，同时敢于做出改变的品牌，其用户体验一定不会差。影视飓风Tim作为猛玛的品牌代言人，在2025年秋季新品发布会上就分享了他在使用猛玛产品后的用户体验：“我给猛玛产品提了一些建议，比如四发一收的需求，现在你们可以看到，我提的建议，他们的产品基本都做到了。”

“猛玛品牌真正在用心服务客户，”HOLLYLAND猛玛副总经理曹雪峰表示，“我们从实际应用场景中寻找客户真正的价值，通过技术创新满足这些价值。”

这种用户导向的产品思维，让猛玛在激烈竞争中杀出一条血路。从Lark M1的一键降噪，到Lark M2的无logo设计，再到Lark Max 2的无线监听，猛玛几乎每年都在重新定义行业标准。

这种爽文式的增长，正是中国制造转型升级的缩影。

HOLLYLAND猛玛副总经理曹雪峰

出海之战，从代工到领跑

猛玛的野心不止于国内市场。

海外营收占比65%-70%——这个数字让许多号称“出海”的企业相形见绌。但猛玛的出海之路并非一帆风顺。

猛玛联合创始人Vincent Ma回忆早期出海经历时坦言：“我们飞到日本，等了4个小时，客户就是不见我们。他们直接问：‘我为什么要见你？’”

这种冷遇几乎发生在每个开拓海外市场的中国品牌身上。但猛玛的破局之道值得玩味：用技术硬实力打破偏见，用真诚交流赢得用户认同。

在技术层面，猛玛坚持研发投入占比20%，拥有近500人的研发团队。从无线传输协议到音频、图像处理算法，猛玛构建了完整的技术壁垒。“我们坚持技术自研，因为只有掌握核心技术，才能在国际市场上立足。”HOLLYLAND猛玛创始人、CTO刘德志表示。

目前，猛玛产品已经覆盖超过160个国家和地区，在全球有超过500万专业用户，除了过硬的技术和产品实力，作为中国科技品牌代表，猛玛的真诚交流和重视用户建议的风格，也赢得了全球创作者的认可。

猛玛连续举办多届的WE CONNECT全球创作者活动，每年都会吸引全球大量用户参与。2025年，猛玛更是召集了全球30多位头部创作者来到中国重庆，在体验非遗技艺、防空洞火锅等中国特色文化的同时，也进行了一场极限创作，完成了一次深度的创作文化的碰撞和交流。

这种“技术+文化”的双轮驱动，让猛玛从最初的代工厂身份，逐步成长为行业标准的参与者甚至制定者。

红海厮杀，谁能笑到最后？

经过几年的狂飙突进，无线麦克风市场正在进入新阶段。

一方面，猛玛这样的专业无线麦克风品牌在产品布局上愈发完善。百元级多巴胺麦克风到千元级的无线监听麦克风，均做到了同价位段内的领先。这样的布局，既压缩了华强北白牌产品的生存空间，也对传统麦克风品牌和新入局的跨界品牌带来了更大的压力。

另一方面，技术革新进入深水区。从AI降噪到无线监听，从一拖四到生态互联，技术创新门槛越来越高，投入越来越大。

未来的竞争，将是技术力、创新力、洞察力的综合对抗，只有构建完整的产品矩阵和生态体系，才能在洗牌中存活下来。

尽管竞争激烈，但无线领夹麦克风市场的未来依然可期。

一方面，创作门槛的降低让更多人能够参与内容创作。从八年前需要花费五千到八千元购买一套专业设备，到现在只需几百元就能获得相当甚至更好的音质体验，技术的普惠让普通人也能表达自己的“即刻精彩”。

另一方面，应用场景在不断拓展。从直播带货到短剧拍摄，从网课教学到视频会议，对高质量音频的需求无处不在。

也许下一个十年，全世界的内容创作者，都离不开深圳的麦克风了。