马可波罗超9000万元拿地；中小品牌“难上牌桌”？

更新时间：2025-07-22 02:28  浏览量：1

近日，马可波罗控股旗下两家子公司斥资超9000万元在清远、江西拿地，地块面积超30万㎡；而在今年上半年，东鹏、欧神诺、特地等多个陶企新基地、新生产线相继投产，还有多家陶企对生产线进行升级，技改投入金额2500-6000万元不等。

陶瓷行业集中度加速提升的态势愈发明显。生产线的再投资、技改能力持续推动行业分化，而整装渠道的崛起、跨界巨头的入场，也进一步加剧渠道变革。在此背景下，头部陶企凭借生产实力、成本优势、技术创新等多重优势持续巩固市场阵地，中小品牌则面临“根本上不了牌桌”的困境。

“佛山乃至整个行业的二三线品牌可能萎缩到不到原来的20%了。在当前市场环境下，二三线品牌几乎不可能成为头部品牌。只有头部出问题掉队出去，新的品牌想挤进头部基本没可能。”

有行业专家指出，行业接近触底，但仍会维持较长时间的L型态势，未来三年是淘汰赛关键期，“一定会死掉一批，最后达到一个新的平衡。”可以预见，退出比例最高的二三线品牌，未来面临的挑战也更大。

马可波罗超9000万拿地

大型陶企多个新基地、新线投产

陶瓷行业集中度加速提升的态势愈发明显，生产线的再投资、技改能力，就在很大程度上拉开不同梯级陶企的差距。

近日，马可波罗控股旗下两家子公司分别斥资5080万元、4221万元在清远、江西拿下三宗工业用地，总面积超30万㎡；

7月7日，广东家美陶瓷有限公司以5080万元的价格拿下清远市清城区源潭镇秀溪社区辖区范围内的一宗工业用地，面积67,823㎡。出让地块拟建项目产业类型为建筑陶瓷制品制造，项目建设时间设定为2年。

7月15日，江西加美陶瓷有限公司分别以4210万元、11万元竞得丰城高新区两块工业用地，面积分别为234937平方米、605平方米，需于竞价成功后六个月之内动工，两年内竣工。

今年上半年，东鹏、欧神诺、特地等多个陶企相继有新基地、新生产线投产——

2月28日，东鹏重庆基地三期项目2#新线投产。三期工厂占地面积近10万平方米，引入行业顶尖的智能装备及绿色生产技术，实现生产线全流程智能化。对比行业，工厂人均产出效率提升了30%-50%以上。

3月31日，欧神诺景德镇基地举行F3窑点火投产仪式。自2024下半年起，欧神诺耗资逾3500万在景德镇基地打造全新的F3窑生产线，日产能达30000㎡。

7月9日，特地陶瓷位于广东佛山高明的新工厂举行了点火投产仪式。该工厂作为特地的第三个现代化生产基地，其标志着特地在产能扩充与产业升级的道路上迈出了关键一步。

此外，近期还有多家陶企对生产线进行升级，技改投入金额2500-6000万元不等——

技改、投新线、渠道变革…

陶瓷行业“强者越强”

生产线的再投资、技改能力，无疑是推动行业分化的重要维度。陶瓷行业知名专家姚若晗指出，“强者越强，有这个能力才去投，投了之后竞争力更强。”“10年前大家生产线基本在一个水平线上，现在你不敢投或者你没能力投了，就已经拉开差距了，随着竞争加剧，可能原来的很多老线就要淘汰了。”

而整装渠道的崛起、跨界巨头的入场，也进一步加剧渠道变革，强化头部企业的竞争优势，加剧“马太效应”。

以整装渠道为例，头部整装企业一般只和五六家瓷砖品牌合作，未来甚至还会进一步缩减到三四家。同样是100亿的份额，原先可能是分散到几十家品牌去，现在就集中在这些与整装企业合作的头部陶企手中。

随着贝壳、京东等跨界巨头的入场，陶瓷行业未来还可能会出现超级渠道，在这种环境下，头部陶企凭借品牌影响力、产品和成本优势及全国化的服务网络，更容易获得平台青睐。

“未来的趋势就是头部更集中、强者更强，中间层越来越没有退路，可能有点边边角角，给一些个性化的产品、品牌去生存。”

行业步入L型态势

未来3年，二三线品牌挑战最大？

除了生产与渠道，品牌的集中度也在提高，而二三线品牌面临的挑战无疑更大。姚若晗认为，在当前市场环境下，二三线品牌几乎不可能成为头部品牌。只有现有头部出问题掉队出去，新的品牌想挤进头部基本没可能。

“因为现在的趋势是品牌不往上升就要往下降，这些年一直在不升不降的品牌基本上是很少的，要么你就成为头部品牌继续往上升，要么你就往下掉，有些品牌掉得还挺快，掉着掉着就没影了。”

需求下滑、竞争加剧，而随着新模式的出现、头部品牌的进一步下沉以及区域企业的上下夹攻，陶瓷行业二三线品牌的生存情况更显艰难。“以前经销体系里最多的是佛山的二三线品牌，但这几年萎缩最多的也是这一块，整个行业的二三线品牌可能萎缩到不到20%了。虽然行业整体也在下滑，但它们的下滑萎缩速度是行业平均水平的两倍以上。”

他表示，行业已经进入L型的发展模型，未来三年是淘汰赛关键期，“一定会死掉一批，最后达到一个新的平衡。”“尽管行业已经接近谷底了，但是到了谷底不是马上就往上走，可能L型的折线会维持好久，不可能是V型的反弹，也不可能是U型，顶多是小幅的增长，因为高速增长的时代已经完全过去了。”